7
内容付费/知识付费
优质内容或知识产品直接售卖
核心原理
将专业知识和优质内容产品化，用户为获取这些稀缺内容付费。平台可能直接生产内容，也可能作为内容分发的渠道，从内容销售中分成。
知识付费的核心是信息差和认知价值。用户愿意为能帮助自己提升认知、技能或获得信息的内容付费。平台通过筛选优质内容、建立信任机制、提供良好的阅读学习体验来吸引用户。
典型案例
得到、喜马拉雅VIP、知识星球、付费课程
优势
- 内容成本边际递减
- 可以建立个人品牌和IP
- 用户对内容价值感知明确
- 可以形成社群和粉丝经济
- 不受广告商影响
缺点
- 优质内容难以持续生产
- 盗版问题严重
- 内容生命周期短，需要不断更新
- 用户付费意愿有限
- 内容质量参差不齐